La empresa fue fundada por las hermanas Ángeles y Helena Aldea hace 15 años, quienes dejaron sus carreras en económicas y periodismo para abrir una boutique multimarca en Alicante. Tras la crisis de 2009, impulsaron la venta online y, durante la pandemia, crearon la marca Camaleónica by Capriche. Desde entonces, han experimentado un rápido crecimiento, alcanzando más de 100 puntos de venta en España y Portugal y expandiéndose internacionalmente a países como Egipto, República Checa e Inglaterra.